Meta lancia un’interfaccia ‘Reels-first’ per Facebook in India

Meta ha avviato un interessante test in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’esperienza video a schermo intero, con i Reels al centro dell’attenzione. Questa iniziativa, annunciata dal responsabile di Facebook Tom Alison lo scorso luglio, si inserisce in una strategia più ampia di Meta per rendere i contenuti video sempre più predominanti sulla piattaforma.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico che rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Tuttavia, l’obiettivo di Meta è chiaro: rendere il video il fulcro dell’interazione su Facebook. Infatti, già l’anno scorso, la società aveva stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels” per riflettere questo cambiamento.

Il mercato indiano è da tempo un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta. Già nel 2020, Instagram aveva testato una scheda dedicata ai Reels in risposta al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta aveva avviato un’esperienza simile per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud. La scelta dell’India non è casuale: secondo ricerche commissionate da Meta, il consumo di video sulle sue app è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno.

Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che suggeriscono un’audience superiore ai 400 milioni di persone. Questo rende il paese un campo di prova ideale per le nuove funzionalità, dato l’alto tasso di consumo di video e l’interesse crescente per i contenuti brevi.

Con queste modifiche, Meta mira non solo ad attrarre nuovi utenti, ma anche a mantenere l’interesse di quelli già esistenti, specialmente tra i giovani adulti, che secondo le stime trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video. La direzione che sta prendendo Meta potrebbe avere un impatto significativo sull’ecosistema dei social media, specialmente in un contesto competitivo come quello attuale.