Crescita del Retail Media in Italia: Un Mercato da 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia si prepara a un anno di significativa crescita, con previsioni che indicano un valore complessivo di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto al 2025, evidenziando una tendenza positiva nel settore della pubblicità digitale.

La maggior parte del valore del retail media, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. Al contempo, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% del totale e ha visto una crescita del 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro provengano da messaggi off-site su canali e siti terzi, contribuendo ulteriormente a questo panorama in espansione.

Questa crescita è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari disponibili, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte dei brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico altamente qualificati in contesti di alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha osservato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si prevede che questa cifra supererà i 300 miliardi entro il 2030. Le principali economie, come Cina e Stati Uniti, rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del mercato totale. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, molte delle principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con risorse e sponsorship manageriale dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori lo considera un asset strategico, con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione sarà fondamentale per affrontare le sfide future e massimizzare le opportunità offerte dal retail media.