Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un’importante novità nel suo modello di business: l’introduzione del franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questo piano di espansione, che si svilupperà nel prossimo quadriennio, segna un cambiamento significativo nella strategia dell’azienda, già attiva da circa vent’anni in altri mercati internazionali.

Il franchising sarà implementato in Paesi europei dove Decathlon è già presente, con punti vendita diretti e franchising che coesisteranno. Il progetto si concentrerà su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva.

Due i format previsti per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, offrendo un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m² e sarà pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon e le specificità locali. Si prevede che almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo e il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee secondo criteri aziendali.

I negozi in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout, strumenti e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli diretti per trasmettere know-how e cultura aziendale, affiancati da un programma continuativo di formazione.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare con una forte vicinanza al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.

Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio avrà un ruolo fondamentale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che l’introduzione del franchising permette di interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.